产品整体概念的理解：

1. 核心产品：是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都为解决问题而提供的服务。

2. 形式产品：是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式，形式产品由五个特征构成，即品质、式样、商标以及包装。

3. 期望产品：是指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一系列属性和条件。

4. 延伸产品：是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益总和，包括产品说明书、装、维修、送货、技术培训等。

5. 潜在产品：是指现有产品包括所有附加产品在内，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指出了现有产品的可能的演变趋势和前景。

6. 双面开发：这一阶段应当搞清楚的问题是，产品概念能否变为技术上的和商业上可行的产品。

对于不同产品，其产品整体概念的理解也有所不同。例如，对于旅游产品，从狭义来看，可以将其分为观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品和生态旅游产品；从广义来看，可以从旅游目的地的角度和旅游者的角度来理解。对于汽车产品，可以从其设计理念、功能特点、技术创新等方面来理解其产品整体概念。